正負(fù)形我們也可以稱之為實和虛，我們都知道，不管什么類型的logo，都會有一個形態(tài)，而這個形態(tài)本體就是正形，也可以叫實形，而周圍或內(nèi)部的所有空白部分，就可以稱之為負(fù)形或虛形，如我們最為經(jīng)典的太極圖形。
一般來講，正形與負(fù)形是靠彼此界定的，且不可分割，同時也是相互影響的，所謂的牽一發(fā)而動全身在正負(fù)形logo設(shè)計中得到了很好的體現(xiàn)，在設(shè)計logo的時候，我們往往把精力花在正形的刻畫上，而忽略了負(fù)形。事實上，一副好的作品，負(fù)形也起著至關(guān)重要的作用，如果負(fù)形太碎或是不夠穩(wěn)定都會使正形和整體產(chǎn)生不完整或不穩(wěn)定的感覺。
我們常用的元素就是動物、字母、行業(yè)元素，通用元素。那么對于這一類logo的優(yōu)點，簡單來講，能夠容納至少兩個元素，具有強烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，以及趣味性，設(shè)計感較強，整體比較巧妙、簡潔。對于想要表現(xiàn)更多標(biāo)志含義，但又要求簡潔的設(shè)計需求，我們則可以優(yōu)先考慮此種方式。
使用負(fù)空間設(shè)計，有以下幾個優(yōu)點，
1、能夠容納比較多的創(chuàng)意元素，正形態(tài)的元素方案一個，負(fù)形態(tài)的元素方案一個，所以正負(fù)形logo設(shè)計起碼可以容納兩個以上的元素方案，對于表現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵，有比較突出的優(yōu)勢；
2、能給人比較強烈的想象空間。要找出隱藏在標(biāo)志中的負(fù)形態(tài)元素。找到的話，對于加深logo印象，很有好處；但是正負(fù)形的設(shè)計應(yīng)用應(yīng)該非常巧妙！
3、正負(fù)形應(yīng)該是一體兩面，相互成就的一個不可分割的整體；
視覺審美的經(jīng)驗告訴我們，只求協(xié)調(diào)不求對比，就會顯得呆板；而只求統(tǒng)一不求變化，又會顯得單調(diào)。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動態(tài)審美，強調(diào)明確、易識的效果。正負(fù)形、虛實形的運用并巧妙結(jié)合各種對比效果，在圖底的變換之中彰顯魅力，令logo設(shè)計作品具有鮮明的性格、煥發(fā)出時代精神，帶給觀者強烈的視覺沖擊力、視覺愉悅與視覺快感。
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