從0到1品牌策劃設計激活的內(nèi)核之源
添加時間：2019-11-06 來源：蘇州品牌設計公司 瀏覽人數(shù)：2412
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品牌的真正含義是什么?
中國在邁入市場經(jīng)濟以來，企業(yè)經(jīng)歷了廣告力時代和營銷力時代，在廣告力時代下，市場剛剛發(fā)育，企業(yè)只需要廣告這一種單要素，就可名震天下，無論是史玉柱的巨人漢卡，還是孔府家酒，一則廣告火遍中國。
隨著國際品牌進人中國，可口可樂、 麥當勞、萬寶路...中國企業(yè)見識到品牌的力量，營銷力時代來臨，品牌的巨大作用顯現(xiàn)出來。
如今，目睹琳瑯滿目的商品，品牌數(shù)以億計，媒體報道、社交媒體的熱潮，符號化的品牌充斥于耳。
然而，品牌是什么?
是符號?
是溢價?
是產(chǎn)品與用戶連接的最新語言?
還是企業(yè)低成本獲取利潤的顯現(xiàn)?
陳春花老師在《經(jīng)營的本質(zhì)》一書中對于品牌有更深刻的理解，她認為，回到顧客的層面，就會尋找品牌的核心內(nèi)核。品牌之所以成為品牌，就是因為他能夠在顧客心中產(chǎn)生共鳴，能否引發(fā)顧客的信任，品牌可以滿足顧客的物質(zhì)需求， 滿足顧客的情感需求，滿足顧客認知理念的認同與理解，引發(fā)顧客更強烈、更細微、更復雜的原動力。
簡言之，品牌的承載物是產(chǎn)品與服務(產(chǎn)品品質(zhì))，支撐點為精神附著力(產(chǎn)品的個性與精神)外化形式為符號(品牌標志(ogo.名稱、廣告語等，最終形態(tài)為價值觀認同與情感表達(品牌IP)。
品牌激活四大關(guān)鍵點
這就是品牌激活的全過程，也可以認為是從品質(zhì)到品牌，從物質(zhì)到精神，從理性到感性。
在這個過程中，農(nóng)產(chǎn)品有什么不一樣?
不同于工業(yè)品，產(chǎn)品與服務先于品牌誕生，以消費者為導向的工業(yè)化產(chǎn)品打造出來后，進入品牌化階段，這是工業(yè)品品牌構(gòu)建的方法。但農(nóng)產(chǎn)品有著極大的特殊性，在很多時候，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造是一個先品牌后產(chǎn)品的過程。
為什么會這樣?
一方面因為農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性，沒有一種農(nóng)產(chǎn)品可以具備壓倒性的優(yōu)勢和完全不可替代性，蘋果手機可以實現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，但沒有一種農(nóng)產(chǎn)品能夠通過技術(shù)革命或者管理辦法完全替代所有過往產(chǎn)品，這就導致農(nóng)產(chǎn)品品牌不可延伸，每一種新產(chǎn)品都是一-個品牌再造的過程;另一方面， 農(nóng)產(chǎn)品是有溫度的，是一個色香
味形的感官系統(tǒng)。
因此，我們說，品牌激活是一個從0到1的過程。
多年來極地視覺，憑借豐富的品牌服務經(jīng)驗、獨到精準的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實效的項目設計與執(zhí)行，贏得了眾多國內(nèi)、外知名企業(yè)的認同與贊賞并建立了長期的合作關(guān)系�？蛻艉w教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：恒源祥、銀吉姆集團英派斯，博世，朗力福集團，中糧集團，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，旮旯曼等企業(yè)。
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