一、做品牌設(shè)計(jì)策劃首先要做的是對(duì)市場、品牌以及對(duì)消費(fèi)者的了解，即前期調(diào)研。通過調(diào)研并對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析之后，對(duì)整體的市場環(huán)境，企業(yè)所處的市場位置以及消費(fèi)者的需求都有了一定的認(rèn)知；
二、對(duì)品牌進(jìn)行診斷，發(fā)現(xiàn)企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)以及所存在的問題，確定品牌建設(shè)的方向以及品牌營銷的目標(biāo)；
三、根據(jù)前面的準(zhǔn)備部分進(jìn)行有針對(duì)性的市場定位，品牌的定位需要與競品形成一定的區(qū)隔，包括品牌的個(gè)性，形象等。
四、品牌建設(shè)也稱品牌包裝，包括品牌VI、SI、廣告物料、媒體計(jì)劃等的設(shè)計(jì)；
五、品牌推廣以及效果檢視，主要按照品牌的推廣計(jì)劃執(zhí)行，并且定期的對(duì)推廣效果調(diào)研與回顧，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整推廣方向及晚上推廣計(jì)劃。
品牌的命名工作
1.品牌的命名工作
品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，后續(xù)的工作都是為此展開的，有一個(gè)好的品牌名稱可以幫助企業(yè)更好的樹立品牌形象，有助于品牌后期的傳播。一個(gè)好的品牌名字應(yīng)該具有鮮明的行業(yè)特征或者商品特征，結(jié)合消費(fèi)痛點(diǎn)，體現(xiàn)品牌愿景。
品牌設(shè)計(jì)的定位及策略
2.品牌設(shè)計(jì)的定位及策略
品牌設(shè)計(jì)定位一般是從企業(yè)自身的產(chǎn)品出發(fā)，分析企業(yè)的產(chǎn)品特性以及市場競爭情 況，深入了解分析目標(biāo)消費(fèi)群體，研究消費(fèi)者的個(gè)性需求，并且針對(duì)競爭產(chǎn)品進(jìn)行 系統(tǒng)調(diào)研比較，為產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的品牌形象，確立品牌定位 ，指定品牌發(fā)展策略，打造企業(yè)獨(dú)一無二的產(chǎn)品特色。
品牌設(shè)計(jì)的整合規(guī)劃
3.品牌設(shè)計(jì)的整合規(guī)劃
品牌整合規(guī)劃設(shè)計(jì)是圍繞一個(gè)戰(zhàn)略性整合設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，從品牌形象和產(chǎn)品營銷等多個(gè)角度進(jìn)行品牌形象塑造、全方位的廣告主題策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和推廣執(zhí)行，協(xié)助品牌在商業(yè)戰(zhàn)場中取得最大的勝利。包括品牌形象vis改造設(shè)計(jì)、品牌畫冊(cè)等物料形象設(shè)計(jì)、品牌網(wǎng)絡(luò)識(shí)別、商品包裝系統(tǒng)、品牌商業(yè)空間等。
|
