隨著中小企業(yè)的發(fā)展以及市場競爭的愈加激烈 ，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識到樹立品牌形象、提升品牌價值的重要性。將針對現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的特點及發(fā)展趨勢展開探討，為中小企業(yè)在品牌時代的發(fā)展助力。

VI設(shè)計是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等為主要組成的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)系統(tǒng)。在設(shè)計的過程中，通常以具體的符號為載體，展示企業(yè)的理念、文化、規(guī)范和服務(wù)等抽象內(nèi)容，進(jìn)而將企業(yè)的形象較完整地向社會公眾傳遞。現(xiàn)階段中小企業(yè)的VI設(shè)計相比過去也發(fā)生了明顯的改變，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一、表現(xiàn)形式更加多樣化。例如中小企業(yè)VI設(shè)計中字符內(nèi)容的中英文互譯，圖像與英文翻譯結(jié)合以及文字圖像結(jié)合等表現(xiàn)形式非常常見。這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后形成的讀圖時代具有密切的關(guān)系，是中小企業(yè)適應(yīng)人們獲取信息習(xí)慣變化的具體體現(xiàn)。

二、設(shè)計的內(nèi)容和功能更加多樣。中小企業(yè)的規(guī)模決定其在發(fā)展的過程中，要構(gòu)建健全的品牌文化體系存在較大的難度。要提升自身的企業(yè)形象、塑造獨特的品牌，需要有意識的向VI設(shè)計中滲入自身的品牌理念和構(gòu)想，對自身有限的資源進(jìn)行最大程度的挖掘和利用。而VI設(shè)計的版圖較小，設(shè)計中選用的元素、色彩等均要為所要表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)，這要求在設(shè)計的過程中不僅要有意識地推動內(nèi)容的多樣化發(fā)展，而且要使VI設(shè)計功能不斷多樣化，如宣傳和營銷等功能，可見現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展是中小企業(yè)參與市場競爭的必然結(jié)果。

三、行業(yè)共識特征顯著。在過去較長一段時間內(nèi)，中小企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計的過程中會結(jié)合自身的經(jīng)驗、習(xí)慣、傾向等進(jìn)行，隨意性突出。這雖然有利于體現(xiàn)企業(yè)自身的某方面特征，但整體行業(yè)特征并不明顯。然而隨著中小企業(yè)對VI設(shè)計在品牌塑造方面重要性的認(rèn)識不斷深入，行業(yè)VI設(shè)計理念逐漸形成。例如金融行業(yè)在VI的標(biāo)志設(shè)計中通常以錢幣符號作為主要設(shè)計元素，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)則更加強調(diào)用英文符號元素等等。

VI設(shè)計被視為CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分，對增加產(chǎn)品附加值、擴大經(jīng)濟效益、強化市場競爭力等具有突出的重要性。因此，現(xiàn)代中小企業(yè)應(yīng)有意識地加大在這方面的成本投入，才有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。