樹立品牌形象的重要性
樹立品牌，現(xiàn)在但凡有一定實(shí)力的企業(yè)都會(huì)將這件事情視為重中之重，因?yàn)橐粋�(gè)好的企業(yè)要有大的發(fā)展，除了要有好
的商品外，還要樹立一個(gè)良好品牌，這樣不僅能夠提升商品的檔次，還能維護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。最為極端的例子便是法國(guó)
品牌“路易威登”。他已經(jīng)做到了其商品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它本身的價(jià)值，這樣的差異就是LV的品牌價(jià)值帶來的。
現(xiàn)在，板材行業(yè)也是一樣，商家們已經(jīng)不是局限于一張板材的買賣，而是從市場(chǎng)上從品牌上來打響知名度。對(duì)于一個(gè)
有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。只有消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者
帶來無窮的利潤(rùn)，所以品牌是王，卻贏在終端。即便是板材行業(yè)這種B2B企業(yè)，也應(yīng)該相當(dāng)重視其品牌在終端消費(fèi)者
中的影響力。有了終端消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)可和良好的口碑，品牌的力量就會(huì)凸顯。消費(fèi)者會(huì)更青睞擁有品牌力量的板
材制作的家具成品，選擇擁有品牌力量的板材作為原材料的家具企業(yè)也會(huì)因?yàn)楹玫目诒懈叩匿N量。那么，好的
品牌要怎樣樹立呢？
作為一個(gè)真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則無時(shí)無刻地接觸著消費(fèi)者，其
終端形象的設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷等等都是整體形象和品牌傳播的一個(gè)重要范疇，現(xiàn)
代商品的核心價(jià)值在消費(fèi)者的心理需求上能夠體現(xiàn)，品牌的價(jià)值能夠滿足這一心理需求，品牌形象和品牌文化則是其
價(jià)值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。這又說回到LV這個(gè)品牌，LV的品牌形象和品牌影響力讓消費(fèi)者對(duì)品牌的
需求早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其對(duì)商品本身所有功能的需求。他的品牌形象就能創(chuàng)造無窮的價(jià)值。當(dāng)然這是個(gè)比較極端的例子，
針對(duì)剛剛建立起來的品牌而言，優(yōu)質(zhì)統(tǒng)一的品牌形象是在品牌化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立足和能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵一步。當(dāng)然，強(qiáng)
勢(shì)品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需
求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營(yíng)銷的整體策略，運(yùn)用事實(shí)營(yíng)銷的輔助戰(zhàn)略性營(yíng)銷來完成品牌的發(fā)展和品
牌擴(kuò)張。在終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃過程中，需要對(duì)品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的
核心價(jià)值思想。以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的終端形象體系。樹立品牌形象之后，品
牌產(chǎn)品的利潤(rùn)就會(huì)很大，品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)和生命力是長(zhǎng)期的。其實(shí)商品真正的生命力在品牌和品質(zhì)上。只要你的倉(cāng)庫(kù)
里，你的貨架上有好品牌好質(zhì)量的商品你是不怕競(jìng)爭(zhēng)的，市場(chǎng)淘汰的永遠(yuǎn)是劣質(zhì)產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品。品牌產(chǎn)品永遠(yuǎn)有自
己的市場(chǎng)。 |
