標志設(shè)計的品牌記憶點

巧妙的創(chuàng)意如何恰當?shù)乇憩F(xiàn)出來，讓客戶和大眾所接受，進而使他們更好地理解其創(chuàng)意思路也是標志設(shè)計成功與否的重要體現(xiàn)。當設(shè)計人員為企業(yè)決策者闡述標志創(chuàng)意思路的過程中，一般是將思路平淡地講出，未能形成一些圖形化的語言表現(xiàn)，不利于決策者的解讀。品牌記憶點的使用就可以很好地解決大眾難于理解標志釋義的障礙，通過品牌記憶點的圖形表現(xiàn)可以清晰地理解和接受標志設(shè)計的方案，提高標志提案的成功率，進而減少修改方案的過程，有效地降低設(shè)計成本。品牌記憶點對于標志設(shè)計的表現(xiàn)具有重要的意義和作用，它能使受眾者提取標志圖形信息，根據(jù)圖形信息理解標志創(chuàng)意思路。品牌記憶點也是概念的聯(lián)想，聯(lián)想到一些體現(xiàn)項目創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，利用相關(guān)圖形體現(xiàn)關(guān)鍵詞的含義，從圖形中提煉相關(guān)相近元素（圖形局部）作為標志設(shè)計的主要圖形元素，經(jīng)過整合形成富有深刻寓意，具有美觀視覺效果的作品。比如：泰村魚翅樓的標志設(shè)計就是利用尋找到的關(guān)鍵詞“容器、地方特色、菜品特色”進行圖形化表現(xiàn)，構(gòu)成標志的圖形元素，形象地體現(xiàn)了創(chuàng)意點和標志釋義。
總之，在品牌標志設(shè)計中，獨特的創(chuàng)意角度和恰當?shù)谋磉_方式起著重要的作用，如果設(shè)計一個成功的標志除了熟練運用三個創(chuàng)意角度外，還要在構(gòu)思前充分理解客戶項目的名稱、性質(zhì)、特點、理念和文化等信息，使方案盡量做到創(chuàng)意構(gòu)圖巧妙、寓意深刻、形象簡潔并富有美感。
品牌標志在人們生活中隨處可見，品牌觀念不斷深入人心。如何設(shè)計一款標志具有新穎性、識別性、藝術(shù)性等特點已成為標志設(shè)計的關(guān)鍵所在。成功的標志離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意，在標志設(shè)計過程中可以從多角度進行創(chuàng)意構(gòu)思，用最精辟簡潔的圖形符號表達最為深刻的含義。從標志設(shè)計的實際出發(fā)，大體可以按照三個角度入手進行創(chuàng)意：一是從圖形出發(fā)，二是從文字出發(fā)，三是從含義出發(fā)，或者兼顧兩者或三者共同入手進行創(chuàng)意構(gòu)思，稱之為“創(chuàng)意三律”。三個角度之間疏而不漏，掐骨掐點，各有各的妙用，相輔相成，自成體系。選擇合理的創(chuàng)意角度可以創(chuàng)作出具有唯一、識別、藝術(shù)與時代性特點的品牌標志作品，從而體現(xiàn)標志設(shè)計的靈魂所在。