隨著商品種類越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想要在眾多的同業(yè)者中脫穎而出，生產(chǎn)商越來(lái)越注重產(chǎn)品的外在美，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必不可少。例如可口可樂(lè)公司易拉罐外包裝的個(gè)性化圖案設(shè)計(jì)，迅速吸引了大量年輕消費(fèi)群體，提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。然而目前部分飲料包裝為了個(gè)性過(guò)度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化，導(dǎo)致過(guò)猶不及。本文將就飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化從三方面展開(kāi)分析，以滿足消費(fèi)者的真正需求。

首先是產(chǎn)品屬性，即自然屬性和社會(huì)屬性的總和。飲料的包裝設(shè)計(jì)要同時(shí)兼顧這兩個(gè)方面，創(chuàng)新才能更理性、符合人的行為習(xí)慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺(jué)、視覺(jué)等方面都是飲料包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)，若違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品原有特色，還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生誤區(qū)，最終被市場(chǎng)所淘汰。在各大商場(chǎng)的飲品消費(fèi)區(qū)，我們�？梢钥吹缴�彩斑斕的飲料包裝，其畫面設(shè)計(jì)絢麗多彩，傳遞信息量極大。如某品牌茶飲料，不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然，包裝整體感覺(jué)比較唯美、簡(jiǎn)潔、干凈，給人一種清爽的感覺(jué)。

從社會(huì)屬性看，產(chǎn)品的消費(fèi)定位是它的具體表現(xiàn)。按照飲品消費(fèi)群體的年齡段可分為兒童、青年和老年飲料。兒童飲料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是安全、方便、快樂(lè)，青年飲料包裝特點(diǎn)是量多、風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎，老年飲料則是保健最重要。針對(duì)不同消費(fèi)群體，須做出符合具體定位的設(shè)計(jì)。比如某品牌果汁的包裝設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子，且每個(gè)角都可以使其站立，形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一，因此與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。

其次是人性化。即在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，滿足人們的行為習(xí)慣、情感、年齡等，避免設(shè)計(jì)得太過(guò)花哨而變得不實(shí)用。在以創(chuàng)意性和功能性為前提的條件下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量體現(xiàn)人性化特點(diǎn)。例如俄羅斯品牌KIAN旗下的豆奶包裝，外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個(gè)包裝的支撐點(diǎn)，并且這三個(gè)牛乳頭形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色斑點(diǎn)如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款包裝設(shè)計(jì)非常巧妙，在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費(fèi)者接受。

最后是生態(tài)環(huán)保性。如今生態(tài)環(huán)保問(wèn)題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)，人們也會(huì)盡可能去選擇環(huán)保、健康、安全的包裝。因此設(shè)計(jì)師除了要考慮包裝設(shè)計(jì)的審美水平和吸引力度外，還要充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保特點(diǎn)。比如一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝就別具匠心，將包裝的四個(gè)折角展開(kāi)，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥(niǎo)就呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛(ài)，這樣的包裝設(shè)計(jì)自然可以吸引更多兒童的眼球，同時(shí)，設(shè)計(jì)師利用的是傳統(tǒng)利樂(lè)包裝的復(fù)合型材料，可以進(jìn)行回收再利用、十分環(huán)保。