LOGO是用以區(qū)別商品及服務的標記，本質(zhì)上商標就是一種代表特定內(nèi)容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發(fā)展會逐漸凝聚成一種無形的附加價值，幫助提高企業(yè)或者產(chǎn)品的真實價值，因此商標設計在現(xiàn)代商業(yè)社會中起到了重要作用。LOGO是企業(yè)與大眾的視覺溝通途徑，幫助企業(yè)建立一個健康良好的形象。這種溝通媒介直接而且感性，第一時間在消費者面前亮相，時時刻刻出現(xiàn)在企業(yè)或者產(chǎn)品每個必要的角落，LOGO設計將公司的形象信息包括行業(yè)特征、文化理念等快速準確地傳達給社會大眾，并區(qū)別于其他企業(yè)與產(chǎn)品。

LOGO設計中形式美原則被廣泛地應用，形式美學規(guī)律是人類在長期創(chuàng)造美的生活實踐中，積累的美感經(jīng)驗與藝術表現(xiàn)形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導人們創(chuàng)造美感的形式規(guī)律。研究形式美學規(guī)律，有利于歸納、豐富、提煉與總結設計理論，同時也有利于探索合理與直接有效的商標設計表達。設計形式美體現(xiàn)的內(nèi)容是間接的、夢幻的，是在事物美感形式的總結基礎上得到的，并且不斷完善、提高和升華。

在LOGO設計過程中，認識到形式美的重要性有利于我們努力達到形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。形式美的規(guī)律不是凝固不變的，隨著美的事物的發(fā)展，形式美的規(guī)律也在不斷發(fā)展，所以我們將這些規(guī)律運用到商標設計的時候，也不能照抄某一種固定的形式或規(guī)律，而要根據(jù)內(nèi)容的不同加以靈活運用。

形式美具有典型的裝飾美感和秩序美感，也可以理解為秩序美。LOGO設計除了前期要擁有足夠的構思創(chuàng)意外，還需在方寸之間充分利用其簡明的形象描述其特定的含義，使要傳達的信息易記、鮮明、獨特，給人以視覺上的愉快，這些都要求對商標這一濃縮的圖形進行創(chuàng)造性地表現(xiàn)和加工。因此形式美原則的應用是商標設計的重要內(nèi)容之一，有利于進一步地實現(xiàn)商標設計的和諧。