簡餐品牌VI設(shè)計：如何用視覺打造“小而美”的餐飲體驗？

一、簡餐品牌VI設(shè)計的核心目標(biāo)

1. 快速傳達(dá)“簡”與“質(zhì)”

   • 減法設(shè)計：避免復(fù)雜元素，突出“輕松無負(fù)擔(dān)”的用餐體驗（如Salad Stop的極簡綠色LOGO）。

   • 健康暗示：通過自然色系（綠、白、原木色）和手繪食材插畫傳遞新鮮感。

2. 塑造場景化記憶

   • 外賣包裝、門店招牌、菜單等高頻接觸點(diǎn)需保持統(tǒng)一，強(qiáng)化品牌印記（參考Wagas的北歐風(fēng)視覺系統(tǒng)）。

二、簡餐VI設(shè)計的4大關(guān)鍵模塊

1. 色彩：用情緒驅(qū)動食欲

• 經(jīng)典組合：

  • 綠色（健康）+ 白色（干凈）——如Sweetgreen；

  • 暖黃（溫暖）+ 木紋色（自然）——如藍(lán)蛙輕食。

• 避坑提示：避免高飽和色（易顯廉價），低明度配色更顯高級。

2. 圖形符號：從LOGO到超級符號

• 抽象符號：如Pret A Manger的菱形LOGO，簡潔易復(fù)制；

• IP化角色：輕食品牌“gaga”用小鳥IP增加親和力。

3. 字體：易讀性與個性平衡

• 無襯線字體（如Helvetica）適合現(xiàn)代簡約風(fēng)；

• 手寫體可增加人情味（如%Arabica的LOGO字體）。

4. 空間視覺：從平面到立體

• 墻面插畫、燈箱菜單、員工工服均需延續(xù)VI風(fēng)格；

• 案例：Shake Shack通過綠白配色+霓虹燈標(biāo)識打造美式復(fù)古空間。

三、簡餐VI設(shè)計的3個趨勢

1. 環(huán)保視覺

   • 使用再生紙質(zhì)感包裝、油墨印刷，傳遞可持續(xù)理念（如星巴克綠色門店）。

2. 動態(tài)化應(yīng)用

   • 外賣APP圖標(biāo)、短視頻廣告中融入動態(tài)LOGO（如麥當(dāng)勞“金拱門”動畫）。

3. 地域文化融合

   • 本地化設(shè)計：如成都簡餐品牌“輕食萌”加入熊貓元素。

四、案例拆解：

1. 盒馬鮮生“盒馬工坊”

• 策略：用明黃+黑色傳遞“高效餐飲”，IP化盒馬形象增強(qiáng)記憶點(diǎn)。

2. 新西蘭 “The Clean Kitchen”

• 策略：黑白極簡設(shè)計+食材攝影，突出“零添加”透明感。

• 
  

專注品牌VI視覺設(shè)計、高端logo設(shè)計、宣傳物料策劃設(shè)計、文案企劃、展廳設(shè)計、品牌形象設(shè)計、品牌設(shè)計與升級等項目，成立于 2011年，尤其擅長從0-1的品牌塑造，行業(yè)領(lǐng)域知名品牌，案例眾多，口碑佳,專業(yè)團(tuán)隊，深受江浙滬區(qū)域青睞！

合作伙伴 ：公牛集團(tuán)、上海復(fù)星集團(tuán)、永鋼集團(tuán)、科沃斯機(jī)器人、東方雨虹集團(tuán)、上汽車享等60多家集團(tuán)公司，涉及到醫(yī)療醫(yī)藥、智能科技、研究研發(fā)等行業(yè)。