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如果一瓶椰汁會(huì)說話: 品牌設(shè)計(jì)“人格化”

添加時(shí)間：2020-03-25 來源：蘇州品牌設(shè)計(jì)公司瀏覽人數(shù)：2659

如果一瓶椰汁會(huì)說話: 品牌“人格化”

著名商業(yè)演說家斯科特，麥克凱恩在其著作《商業(yè)秀》里提到:用戶最希望從企業(yè)身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企業(yè)的“可溝通性”。
品牌也是一樣，尤其在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，只有那些像“人”一樣“可溝通”的品牌，才能夠以自己獨(dú)特的價(jià)值觀和外在形象，吸引相同調(diào)性的粉絲。
塑造品牌的“可溝通性”，簡(jiǎn)單來講，就是讓你的品牌像人一樣，開口說話!
假設(shè)一瓶椰汁會(huì)說話，它會(huì)說什么?

來看獲得2013年戛納銀獎(jiǎng)的椰汁廣告文案:

>我們所含的天然營養(yǎng)能幫助消化，進(jìn)而降低體重。但這不意味著你可以隨心所欲地吃。舉個(gè)例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我們竟然還需要做這樣的警告，真令人失望。
➢我們能顯著提升你的代謝。當(dāng)然前提是:你不是坐在那兒一動(dòng)不動(dòng)。除非你是個(gè)忍者。說真的，你是忍者嗎?如果是，請(qǐng)?jiān)贔acebook.上加我們。簡(jiǎn)潔、逗趣、活潑，品牌就像一個(gè)好玩有趣的人，在跟人聊天。

當(dāng)然，開口說話，也不能隨便說。不同的人，性格不同，說話的風(fēng)格和內(nèi)容也會(huì)不同，文案作為品牌的“發(fā)聲器”，必須找準(zhǔn)“品牌人格”再說話。

品牌人格，是就品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，彰顯品牌擁有的價(jià)值觀，格調(diào)，情懷等。品牌人格化是時(shí)代的一大趨勢(shì)，一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使顧客和消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及內(nèi)在變化的感情逐漸加深，最終，蘇州品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的心中形象，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而逐漸演變成了一個(gè)形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個(gè)性，氣質(zhì)、文化內(nèi)涵。

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