我本人是艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)的前任執(zhí)行主席，擁有十幾年的艾菲獎(jiǎng)評(píng)委經(jīng)驗(yàn)，并且參與艾菲獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)以及亞太等各個(gè)國(guó)家的推廣。在五年艾菲獎(jiǎng)推廣期間，我們成為全球艾菲獎(jiǎng)大家庭里面最Powerful的Partner。但五年之后我們發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷界發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展顛覆了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷及其系列標(biāo)準(zhǔn)。
如何以最正確的姿勢(shì)理解“ECI”？“ECI”這一名稱又因何而起？ECI創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席賈麗軍在接受中國(guó)廣告網(wǎng)記者的采訪中為我們介紹了一段關(guān)于“ECI”這三個(gè)單詞本身的深厚“歷史底蘊(yùn)”。
“營(yíng)銷界有戛納獎(jiǎng)，也有誕生于美國(guó)的、以實(shí)效為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的艾菲獎(jiǎng)。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
我本人是艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)的前任執(zhí)行主席，擁有十幾年的艾菲獎(jiǎng)評(píng)委經(jīng)驗(yàn)，并且參與艾菲獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)以及亞太等各個(gè)國(guó)家的推廣。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。在五年艾菲獎(jiǎng)推廣期間，我們成為全球艾菲獎(jiǎng)大家庭里面最Powerful的Partner。看看國(guó)外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
但五年之后我們發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷界發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展顛覆了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷及其系列標(biāo)準(zhǔn)。于是我們就萌發(fā)了一個(gè)新的想法：是否可以綜合營(yíng)銷界、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)這樣三方面的創(chuàng)新，以更廣泛的視角去建立一個(gè)新時(shí)代的獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)？如果我們以前的業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)都是以“國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)”作為標(biāo)準(zhǔn)與榮耀，那么為什么未來(lái)不能夠以中國(guó)的創(chuàng)新與創(chuàng)意去建立影響世界的標(biāo)準(zhǔn)？”中國(guó)廣告網(wǎng)專訪ECI創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席賈麗軍傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型落后于世界各國(guó)；但在當(dāng)下的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球資訊共享，中國(guó)也誕生出一些世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至是一些創(chuàng)新的產(chǎn)品。 “我們完全有理由向世界貢獻(xiàn)中國(guó)智慧！”在這樣的大背景下，他們倡導(dǎo)了一個(gè)未來(lái)在商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
2014年：國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會(huì)成立2014年，他們聯(lián)合全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)共同發(fā)起，在美國(guó)成立一個(gè)國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會(huì)，并在協(xié)會(huì)之下，全球注冊(cè)了“ECI獎(jiǎng)”。當(dāng)時(shí)對(duì)ECI命名的解釋為：“ElectronicCommerceInnovation”，直譯為“電子商務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
2016年：重新定義“ElectronicCommerce”由于2014年電子商務(wù)的整個(gè)商業(yè)形態(tài)及消費(fèi)者購(gòu)買形態(tài)都隨著阿里巴巴在美國(guó)的上市而改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得商業(yè)的數(shù)字化替代了單純的OnLineShopping（網(wǎng)上購(gòu)物）。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書(shū)面表達(dá)問(wèn)題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問(wèn)卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫(xiě)，因?yàn)檫@樣的問(wèn)卷才具有真正價(jià)值。在國(guó)外，“ElectronicCommerce”單詞本身的含義是“商業(yè)電子化”，并不只是單純的網(wǎng)上購(gòu)物。
所以這一次，他們強(qiáng)調(diào)了ECI的“數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新”元素。
2017年：進(jìn)一步推進(jìn)ECI的定義即便是數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，但如果對(duì)ECI的英文解釋仍然停留在“ElectronicCommerce”，那么基于慣性思維，仍然有很多人對(duì)它的理解處于一個(gè)比較窄的范疇之中。
而這與ECI本身及其整合的資源、傳播的領(lǐng)域顯然大不相符。
ECI，不只是營(yíng)銷，不只是在電子商務(wù)領(lǐng)域，更跨界了投資資本、創(chuàng)新科技。
因此，ECI的專家在與很多的國(guó)際評(píng)委、顧問(wèn)探討ECI更精準(zhǔn)的定義后，認(rèn)為應(yīng)該把三個(gè)單詞納入其中：第一個(gè)“E”——Entrepreneurial，即“具有創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)家”/“創(chuàng)業(yè)家”；第二個(gè)“C”——Creative/Creativity，即創(chuàng)意。
但它不是狹義的創(chuàng)意，而是指創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意營(yíng)銷、創(chuàng)意品牌。
在這個(gè)領(lǐng)域里面，創(chuàng)意是最核心的源動(dòng)力，也是營(yíng)銷傳播最本質(zhì)的價(jià)值；第三個(gè)“I”——Innovator，即創(chuàng)新者。
所謂的創(chuàng)新者包含了Investor，即投資人、投資機(jī)構(gòu)。
投資人對(duì)創(chuàng)新也是一種驅(qū)動(dòng)力，特別是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有快速發(fā)展的商業(yè)模式基本上都是投融資模式。
所以，ECI是集創(chuàng)業(yè)家、創(chuàng)意家、創(chuàng)新家于一體的平臺(tái)，這三種族群構(gòu)成了數(shù)字商業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)。
或者用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)講，稱之為“閉環(huán)”。
如果類比以前廣告業(yè)的生態(tài)——廣告主——廣告公司——廣告媒體，那么現(xiàn)在則是創(chuàng)業(yè)者——企業(yè)家——產(chǎn)品；投資人——投資機(jī)構(gòu)——資本；營(yíng)銷——傳播——品牌。
即把產(chǎn)品變成商品進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)入消費(fèi)者的生活。
同時(shí)，ECI更是一個(gè)驅(qū)動(dòng)整個(gè)商業(yè)閉環(huán)進(jìn)行交融、價(jià)值交換、鏈接的平臺(tái)。
也正因如此，在2016年，ECI的組織理念明確地提出“商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用定義人類未來(lái)”。
而今年，ECI將這個(gè)理念進(jìn)一步形象化、感性化、務(wù)實(shí)化——“將創(chuàng)新帶入生活（Bringinnovationtolife）”。
“‘Bringsomethingtolife’這個(gè)英文句型有兩個(gè)含義：一是直譯為‘將創(chuàng)新帶入生活’；二則也可翻譯為‘將某一個(gè)東西/事物賦予生命力’。
創(chuàng)新如果僅僅是停留在科研階段、實(shí)驗(yàn)室，或者是單純領(lǐng)先的技術(shù)，而沒(méi)有將技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品和手段應(yīng)用到生活中、給人們的生活帶來(lái)便利、讓生活更加美好，那么這樣的創(chuàng)新將毫無(wú)意義。
所以我們的組織使命便提出了“將創(chuàng)新帶入生活”這樣一個(gè)口號(hào)。
這是ECI的組織理念，平臺(tái)資源；也是我們的共同使命，從初始到發(fā)展的目標(biāo)，以及對(duì)未來(lái)的期盼。
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