營銷大師、奧美集團創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾說：如果你連自己都推銷不出去，你還能去推銷別的東西嗎？引申到食品包裝上，我們也可以說：如果包裝都無法抓住讀者眼球，你還能指望他們買你的產(chǎn)品嗎？在琳瑯滿目的貨架上，每款產(chǎn)品能夠吸引消費者駐足的時間，可能只有0.2秒。如何將這寶貴的0.2秒，變成2秒、20秒，再到最后放進購物車，結(jié)賬付款，是每個食品人都要認真思考的問題。
酥茶淡范 via：子非烏鴉
首先這款酥餅類食品，產(chǎn)品名靈感來源于“粗茶淡飯”，希望我們能通過一口酥餅、一碗茶，感受生活的寧靜與美好，進而建立消費者與品牌間的情感連接。LOGO上，采取了雙重的視覺效果，簡單圓形包圍著“酥”字，言簡意賅地表明了產(chǎn)品屬性，搭配完整的品牌名進一步提高辨識度。選擇飄逸感較強的筆觸表達字體，打造一種隨和、清新的感覺，“酥”字還將筆畫換成了粉色心形圖案，豐富視覺畫面的同時，給消費者一種甜到“酥”的感覺。禮盒分為紅、藍兩款主色調(diào)包裝，圖形化的“酥”字占據(jù)了大部分封面，柔軟的筆觸與裸粉色調(diào)形成品牌的視覺符號。左側(cè)則是滿版的產(chǎn)品賣點排版，重點突出“酥服”等俏皮文案，進一步強化品牌調(diào)性，以直戳消費者痛點的文字表達激發(fā)其購買欲。抽拉式禮盒便捷易開，加之透明內(nèi)封的裝飾保護，賦予包裝更多的收藏和送禮價值，內(nèi)盒獨立包裝將畫面定格在古代，古裝小人IP正在認真工作、乘轎外出或品嘗美食，并且將手繪插圖的蛋黃酥為“背景板”，寓意沉浸在美食的世界~
國家寶藏聯(lián)名茶禮 via：深圳ONE里創(chuàng)意圖片
首先來看國家寶藏與八馬茶業(yè)聯(lián)名打造的“六福臨門”定制款禮盒，包裝采用中國傳統(tǒng)色彩搭配，并巧妙復刻了敦煌《鹿王本生圖》IP形象，營造國色茶香般的品質(zhì)感。暖橘色的多彩福罐包裝，細膩的線描插畫勾勒了起伏的茶園山脈，對敦煌壁畫主體起到分割畫面的作用，同時烘托了整體氛圍，更符合現(xiàn)代的審美需求及習慣。畫面的主角--九色鹿及俊馬形象，其造型輪廓俊呈現(xiàn)瀟灑飄揚、豪放自由姿態(tài)，并以現(xiàn)代插畫處理方式再設計，意在突出敦煌壁畫風格。
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